Nos dias 16 e 17 de maio, em São Paulo, a turma do Master em Marketing e Business da FMA teve dois dias de aula presencial com grandes especialistas em mercado digital e negócios: o fundador d’O Novo Mercado, Ícaro de Carvalho, e a ex-head de Growth do Nubank, Fernanda Face. A programação incluiu temas como moral e ética, storytelling e análise de dados.
O formato do curso é mensal e reúne uma turma de empresários que decidiu continuar estudando sem abrir mão das humanidades. A cada encontro, o Prof. Dr. Mauricio C. Serafim, doutor em Administração de Empresas pela FGV e pós-doutor pela Universidad de Navarra, conduz a base do programa, com aulas sobre os fundamentos antropológicos e filosóficos do marketing e dos negócios. Neste fim de semana, os alunos tiveram contato os dois professores convidados: Ícaro de Carvalho e Fernanda Face.
Ícaro de Carvalho, copywriter, estrategista de marketing e fundador d’O Novo Mercado, uma das maiores escolas de marketing digital e negócios do Brasil, conduziu a aula sobre storytelling. Ele apresentou a Jornada do Herói aplicada à comunicação de negócios e mostrou como o meio pode influenciar a mensagem. A tese central é que toda venda é uma história contada pela metade e cabe aos profissionais de marketing e business completar o que falta, como disse:
“Histórias não são entretenimento. São tecnologia psicológica. Servem para o ser humano se preparar emocionalmente para as travessias que a vida exige dele, a saída de casa, o casamento, a morte de um pai, a reinvenção profissional. Quando você conta uma história bem estruturada, você não está distraindo seu ouvinte. Está ativando um circuito mental antigo, que ele já sabe interpretar antes mesmo de você terminar a primeira frase.”
Fernanda Face encerrou o fim de semana com uma aula sobre estrutura de crescimento. Com passagens por Nubank, Itaú e 99, onde liderou times multidisciplinares de dados, mídia e negócios, ela guiou os alunos pelo funil pirata, pela construção de hipóteses para testes e pelo uso de um Growth Model em planilha, simulando o impacto de diferentes decisões. O objetivo foi mostrar, com dados reais, como um time de growth pensa antes de agir.
